Bittet man den Duden um eine Definition von Parfüm, dann spricht das Wörterbuch von einer „alkoholischen Flüssigkeit, in der Duftstoffe gelöst sind.“ Bei der DOUGLAS Group, Europas führendem Omnichannel-Anbieter für Premium-Beauty, wissen wir jedoch, dass dahinter eine ganze Welt voller Emotionen und Persönlichkeitsausdruck steckt. Ein individuell gewählter Duft hat die Kraft, Stimmung und Identität zu beeinflussen. Aktuelle Kaufentscheidungen in der dynamischen Beauty-Kategorie werden durch vielfältige Trendbewegungen geprägt, die weit über den reinen Duft hinausgehen.
Kund*innen verbinden mit ihrem Parfüm mehr als ein bloßes Auftragen, doch sie stellen auch und haben steigende Anforderungen. Angetrieben werden Kund*innen von ganz individuellen Motiven und doch lassen sich immer wieder Muster feststellen. Innerhalb der Zielgruppen entstehen unterschiedliche Dynamiken, die zu berücksichtigen gelten. Richtet man den Blick gezielt auf den Themenbereich Parfüm, dann fallen vor allem zwei Gruppen auf: Männer und Gen Z.
Frischer Duft und (männlicher) Erfolg
Ein immer auffälliger werdender Trend ist die steigende Nachfrage nach Haarparfüm. Es wird verwendet, um das Haare zwischen den Wäschen aufzufrischen und ihnen einem angenehmen Duft zu verleihen. Das Phänomen Haarparfüm vereint jedoch noch mehr: Studien zeigen, dass vor allem Männer ein besonderes Interesse an diesen Produkten zeigen, da es die präferierte Einfachheit bedient. Es zahlt jedoch auch auf das Image des Kunden ein. In vielen Kulturen wird Körperpflege eng mit Erfolg und Status verknüpft. Für Männer spielen gerade Körperpflegeprodukte für das äußere Erscheinungsbild – insbesondere durch Düfte – eine zentrale Rolle. Ein gepflegtes, gut duftendes Äußeres wird nicht nur als Zeichen für persönliche Hygiene, sondern auch für Erfolg und Selbstbewusstsein wahrgenommen.
Die Kunst des Duft-Layering: Warum Haltbarkeit immer mehr zählt
In einer Welt, in der Veränderungen schneller und spürbarer werden, verlangen Konsument*innen nach Parfüms, die sich ebenso anpassen können. Dadurch zeigen sich weitere Trends n der Kategorie der Düfte – besonders für die Hersteller. Der Klimawandel hat nicht nur Auswirkungen auf unsere Umwelt, sondern beeinflusst auch Konsumgewohnheiten. Der Wunsch nach längerer Haltbarkeit des eigenen Duftes ist längst nicht mehr nur eine flüchtige Laune der Konsument*innen – er ist zu einem entscheidenden Bedürfnis geworden.
Der Trend des „Duft-Layerings" ist ein klarer Ausdruck dieser verschobenen Bedürfnisse: Verschiedene Duftschichten werden übereinander aufgetragen, um ein länger anhaltendes Dufterlebnis auf dem gesamten Körper zu schaffen. Sowohl langanhaltende, als auch ein Mix aus unterschiedlichen Düften zahlen hierbei auf die übergeordnete Ziele ein: Haltbarkeit und Anpassungsfähigkeit. Düfte müssen heute nicht nur mit verschiedenen Klimabedingungen harmonieren, sondern auch in einer dynamischen Konsumlandschaft bestehen, in der der Mix aus verschiedenen Parfüms immer mehr in den Fokus rückt. Während im Jahr 2020 nur 10% der Parfüm-Veröffentlichungen das „long-lasting“ Versprechen beinhalteten, waren es im Jahr 2023 bereits 35%. (Mintel,GNPD, advertise the power of fragrance longevity)
Die Gen Z ist “unique“ und „en vogue“
Welchen besonderen Stellenwert Parfümtrends aktuell haben, zeigt auch ein Blick auf das Kaufverhalten der Gen Z. Immer häufiger greift diese zu besonderen Nischendüften. Die Motivation dahinter: Exklusivität und im Trend sein. Mehr als jemals zuvor nutzen Kund*innen ihr Parfüm als Ausdruck ihrer selbst und ihrer Individualität. Nischendüfte sind hier das Mittel der Wahl, da sie intensivere und konzentriertere Dufterlebnisse bieten. Häufig werden diese Düfte auch als Unisex-Düfte vermarktet, was sie besonders attraktiv für die Gen Z macht, die zunehmend geschlechterneutrale und inklusivere Produkte bevorzugt. Bei DOUGLAS haben sich Nischendüfte 2024 auch als besonders beliebtes Weihnachtsgeschenk für junge Menschen erwiesen.
Wir bei DOUGLAS wissen ganz besonders, welchen hohen Stellenwert Parfüm für unsere Kund*innen hat. Seit über 115 Jahre finden wir für unsere Kund*innen ihren persönlichen Duft, nachdem die zwei Carstens-Schwestern ihren Traum von einer Parfümerie im Jahr 1910 verwirklichten.
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