Nirgendwo wird Performance so schnell sichtbar wie in Color Cosmetics – und Mascara ist das Produkt, an dem sich dieser Anspruch täglich beweist. Aufgrund ihrer hohen Wiederkaufrate und ihrer starken emotionalen Bindung ist sie entscheidend für den Aufbau von Markenvertrauen und den Nachweis von Expertise. Eloise Moeneclaey, Corporate Brands Product Manager, erklärt, wie die neue Dramatizer Mascara eine klare strategische Vision widerspiegelt und welche Impulse dieser Launch für die DOUGLAS und NOCIBÉ Eigenmarken setzt.
Color Cosmetics nimmt innerhalb des Corporate-Brand-Portfolios eine wichtige Rolle ein. Wie bewertest du die Relevanz der Kategorie heute?
Color Cosmetics ist ein zentraler Hebel, um Identität und Anspruch Eigenmarken erlebbar zu machen. In kaum einer anderen Kategorie lassen sich Trendnähe, Kreativität und emotionale Markenbindung so wirkungsvoll verbinden. Mascara nimmt dabei eine besondere Stellung ein: Sie ist ein tägliches Beauty-Essential und für viele Kundinnen und Kunden der erste Berührungspunkt mit dekorativer Kosmetik.
Darüber hinaus zählt Mascara zu den am häufigsten nachgekauften Produkten. Sie schafft eine hohe Wiederkehrrate und bildet damit eine wichtige Grundlage für langfristige Kundenbindung.
Welche strategische Bedeutung haben Produkteinführungen der Eigenmarken für die DOUGLAS Group?
Produkteinführungen unserer Eigenmarken zeigen die Expertise und das Profil unserer Marken. Sie stärken das Sortiment, begeistern Kundinnen und Kunden und sorgen für Sichtbarkeit auf allen Kanälen. Mascara ist dabei ein Gateway-Produkt: Oft der erste Berührungspunkt, vermittelt sie direkt Qualität und Leistungsfähigkeit der Marke und schafft Vertrauen für eine langfristige Bindung.
Welche Entwicklungen und Trends prägen aktuell den Markt rund um Mascara?
Kundinnen und Kunden erwarten heute High-Performance Produkte, die sich flexibel aufbauen lassen, zuverlässig halten und sich mühelos in den Alltag integrieren — ohne Kompromisse bei Tragekomfort oder Entfernung. Gleichzeitig steigt die Bedeutung innovativer Applikatoren sowie klarer, nachvollziehbarer Performance-Versprechen. Gefragt sind Produkte, die sichtbare Ergebnisse liefern und sich an individuelle Bedürfnisse anpassen.
Vor diesem Hintergrund: Was war der Auslöser für die Entwicklung der neuen Dramatizer Mascara?
Der Ausgangspunkt war ein klarer Consumer Insight: Eine Mascara soll sich flexibel an unterschiedliche Looks und Anlässe anpassen. Konsumentinnen und Konsumenten möchten heute nicht mehr zwischen Performance und Vielseitigkeit entscheiden müssen.
Im bestehenden Portfolio haben wir eine Lücke identifiziert: eine Mascara, die es ermöglicht, den gewünschten Dramafaktor individuell zu steigern und gleichzeitig sofort sichtbare Ergebnisse zu erzielen. Der Dramatizer wurde genau dafür entwickelt — als vielseitiges Produkt, das Mascara als Ausdruck persönlicher Stilentscheidungen neu interpretiert.
Welche Schwerpunkte standen bei der Produktentwicklung im Fokus und wodurch hebt sich der Dramatizer ab?
Der Fokus lag auf Volumen, Länge und Aufbaufähigkeit. Der Applikator sorgt für einen gleichmäßigen Auftrag und eine mehrschichtige Abdeckung. Was den Dramatizer auszeichnet, ist seine intuitive Anwendung: Das Produkt liefert sichtbare Ergebnisse, ohne dass professionelle Kenntnisse erforderlich sind.
Wie wurde diese Produktstory in eine Kampagne und Aktivierung übersetzt?
Die Kampagne folgt der Leitidee „Reveal the Mystery. Build the Drama.“ und überträgt die Produktpositionierung in eine flexible, konsumentenzentrierte Aktivierung. Statt einen einzelnen Look vorzugeben, rückt sie die individuelle Gestaltungsfreiheit in den Fokus — von natürlicher Betonung bis hin zu ausdrucksstarken, dramatischen Looks.
Als erste sogenannte Hero Activation unserer Corporate Brands wird der Dramatizer im Rahmen einer umfassenden 360-Grad-Aktivierung über alle relevanten Touchpoints hinweg inszeniert. Prägnante Visuals, die zentrale Botschaft „BIGGER. BETTER. DRAMA.“ sowie aufmerksamkeitsstarke In-Store-Inszenierungen sorgen für hohe Sichtbarkeit und ein konsistentes Markenerlebnis über alle Kanäle hinweg.
Was hat dieses Projekt für dich persönlich besonders gemacht?
Für mich war diese Markteinführung besonders bedeutsam, da es eines meiner ersten Projekte in dieser Dimension war. Besonders spannend war zu sehen, wie sich eine klare strategische Vision konsequent in ein Produkt umgesetzt hat, das den eigenen Anspruch erfüllt, die Ambitionen des Teams widerspiegelt und gleichzeitig die Erwartungen unserer Kundinnen und Kunden an Performance, Qualität und Vielseitigkeit erfüllt.
Zum Abschluss: Dürfen wir uns auf weitere Launches der Corporate Brands freuen?
Absolut. Der Dramatizer ist erst der Anfang. Für 2026 sind bereits weitere spannende Produktneuheiten in Planung und damit der nächste Schritt in der Weiterentwicklung unserer Corporate Brands.
