Mit „WELCOME TO BEAUTIFUL“ startet die DOUGLAS Group eine neue Markenkampagnenplattform, die zukünftigen Marketingkampagnen unter einem kreativen Dach vereint.
Im Interview verrät Carla Stroetzel, Senior Manager Strategic Brand Campaigns bei DOUGLAS, und mitverantwortlich für die neue Plattform was hinter der Idee steckt und wie sie die Markenkommunikation künftig prägen wird.
Carla, was ist eine „Kampagnenplattform“ und welches Ziel verfolgt DOUGLAS damit?
CARLA STROETZEL: Unter der Kampagnenplattform verstehen wir eine Leitidee, die unsere Kampagnen unter einem thematischen und narrativen Dach vereint. Damit wollen wir Konsistenz und Kohärenz schaffen und somit die DOUGLAS Marke langfristig stärken.
Wie sind die Idee und das kreative Konzept der Kampagne entstanden?
CARLA STROETZEL: Die Idee ist gemeinsam mit der Agentur THJNK entstanden. Uns war es wichtig eine Idee zu entwickeln, die den Kern von DOUGLAS aufgreift und gleichzeitig auch Raum für Neues und Überraschendes lässt.
Was bedeutet „WELCOME TO BEAUTIFUL“ für dich persönlich?
CARLA STROETZEL: Ich verstehe WELCOME TO BEAUTIFUL als eine Einladung. An unsere Kund*innen, unsere Mitarbeitenden, Brand Partner und die Community. Die Welt der Schönheit ist aufregend und inspirierend und wir sind hier, um sie gemeinsam zu erleben und dabei einen Mehrwert zu schaffen.
Wie kann man sich die Produktion einer solch großen Kampagne vorstellen? Wer hat mitgewirkt?
CARLA STROETZEL: An einer so großen Produktion wirken die unterschiedlichsten Leute mit, das macht es so spannend. Von unserer Kreativagentur über die Produktionsagentur, Fotograf*innen, Regisseur*innen, Models, Schauspieler*innen, Make-up Artists und natürlich das DOUGLAS Team. Hier bringen alle ihre jeweilige Expertise mit und am Ende entsteht etwas Wunderbares.
Wie wird die Kampagnenplattform die zukünftige Markenkommunikation von DOUGLAS prägen?
CARLA STROETZEL: Die Geschichte, die wir innerhalb der Kampagnen erzählen, so wie der Look and Feel werden in Zukunft unter dem Motto WELCOME TO BEAUTIFUL stehen, damit schaffen wir eine Leitlinie für unsere Kampagnen.
