Die nostalgische Wiederentdeckung der 90er Jahre hat in den letzten Jahren weltweit die Herzen (wieder) erobert und Trendbewegungen in Mode, Unterhaltung und Beauty ausgelöst. Als führender Omnichannel-Anbieter für Premium-Beauty in Europa wissen wir, wie solche Trends das Verbraucherverhalten und damit auch das Markenmanagement beeinflussen. Mit unserem Omnichannel-Modell sind wir optimal aufgestellt, um auf Trends wie diese zu reagieren und unseren Kundinnen und Kunden innovative Shopping-Erlebnisse zu bieten.
Das Phänomen der Nostalgie: Ein Blick zurück
Nostalgie ist ein mächtiger emotionaler Anker, besonders in unsicheren Zeiten. Studien, wie die des Journal of Consumer Research, zeigen, dass Menschen oft Trost in der Vergangenheit suchen. Die 90er Jahre stechen dabei durch ihre einzigartige Popkultur, Mode und Technologie hervor. Während Millennials und die Gen Z erwachsen werden, feiern sie ihre Kindheit und Jugend neu und lassen die Trends dieser Ära wieder aufleben. Diese kollektive Nostalgie zeigt sich in vielen Bereichen: Hollywood bringt 90er-Klassiker neu ins Kino, Modemarken führen ikonische Looks wieder ein und in der Beauty-Branche erleben wir ein Comeback von 90er-Trends wie kräftigen Lidschatten und kultigen Düften.
Claudia Krieg, Director Group Category Management für Düfte bei DOUGLAS, kommentiert den Trend: „Die Wiederentdeckung von Parfum-Ikonen aus den 90er Jahren ist wirklich spannend. Düfte renommierter Marken wie Chanel, Guerlain oder Joop erleben aktuell ein bemerkenswertes Comeback. Dieses Revival ermöglicht es nicht nur unseren Kunden, in liebgewonnenen Erinnerungen zu schwelgen, sondern wir können diese zeitlosen Düfte auch einer neuen Generation vorzustellen“.
Claudia Krieg, Director Group Category Management für Düfte bei DOUGLAS
Die Wiederentdeckung von Marken: Was sie für den Handel bedeutet
Für Marken bietet die Nostalgie eine einzigartige Gelegenheit, die Verbindung zu den Verbrauchern zu erneuern. Durch das Aufgreifen von Elementen der 90er-Jahre-Kultur können Marken positive Emotionen wecken und die Kundenbindung stärken. Wir bei DOUGLAS sehen dies als Chance für Innovation und Anpassung, um mit unseren Angeboten sowohl nostalgische Gefühle als auch moderne Vorlieben anzusprechen.
Unsere Omnichannel-Strategie ermöglicht es uns, eindrucksvolle Einkaufserlebnisse zu schaffen, die das Beste aus beiden Welten vereinen – im Store sowie Online. Kunden können geliebte Produkte aus den 90er Jahren wiederentdecken und gleichzeitig neue Inspiration finden. Interaktive Bereiche in unseren Stores bieten die Möglichkeit, Produkte auszuprobieren und Erinnerungen aufleben zu lassen – sei es durch das Testen eines Duftes oder das Erkunden von Beauty-Tutorials, die an Trends vergangener Jahrzehnte erinnern.
DOUGLAS: Innovation durch Nostalgie
Bei DOUGLAS sind wir überzeugt, dass Flexibilität und Wandlungsfähigkeit notwendig sind, um sich den sich ändernden Bedürfnissen unserer Kundinnen und Kunden gerecht zu werden. Unsere Omnichannel-Strategie sorgt für ein nahtloses Einkaufserlebnis, das sowohl online als auch in unseren Stores funktioniert. Durch die Kombination von digitaler Interaktion und haptischen Erlebnissen schaffen wir eine einladende Umgebung, die zum Entdecken und Erinnern einlädt.
Das Wiederaufleben der 90er-Jahre-Trends ist kein kurzlebiger Trend. Es ist Ausdruck eines tieferen gesellschaftlichen Bedürfnisses nach Authentizität und Verbindung. Durch die Wiedereinführung ikonischer Marken und Produkte aus dieser Ära ehren wir nicht nur die Vergangenheit, sondern bieten immer wieder neue Inspiration. Dieser Ansatz ermöglicht es uns, eine vielfältige Palette von Produkten zu kuratieren, die Nostalgie feiern und gleichzeitig moderne Werte wie Nachhaltigkeit, Inklusivität und Innovation berücksichtigen.
Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft
Der Nostalgietrend der 90er Jahre ist weit mehr als eine vorübergehende Modeerscheinung. Er stellt einen kulturellen Anker dar, der tief in der Gefühlswelt der Verbraucherinnen und Verbraucher verankert ist. Bei DOUGLAS sind wir bestens positioniert, um diesen Trend erlebbar zu machen, indem wir die Faszination vergangener Innovationen mit den Ansprüchen des heutigen Marktes vereinen. Indem wir die Stimmung der Verbraucherinnen und Verbraucher erfassen und die Welle der Nostalgie nutzen, pflegen wir eine einzigartige Kundenbindung mit Beauty-Fans jeden Alters.
Mit Blick auf die Zukunft laden wir unsere Kundinnen und Kunden ein, sich mit uns auf die Reise der Wiederentdeckung zu begeben. Gemeinsam können wir die Ikonen der Vergangenheit feiern und gleichzeitig den Weg für die Innovationen von morgen ebnen.
